Depois do brainstorming e da definição do tema da coleção, será realizada uma pesquisa de mercado em busca de produtos em alta, referências visuais e interesses do público. Essa pesquisa pode ser por várias formas, desde pesquisa de concorrentes, pinterest, a pesquisa com os próprios clientes por entrevista presencial ou envio de formulário.

Exemplo: Meu público são os estudantes de 17 a 24 anos da faculdade de educação física da UFx. A maioria estuda em tempo integral e gostam de participar dos jogos como atletas. Normalmente sempre se encontram no bar que fica na porta da faculdade para fazer aquela resenha tomando uma cervejinha. De final de semana sempre se encontram para ir em sunsets e amistosos. Eles usam itens da atlética em todo lugar que puder, na academia, em viagens, nas aulas, nos rolês de amigos e até pra assistir jogo do clube de coração. Por usarem em muitos locais diferentes, gostam da versatilidade e estilo das peças.

Tarefa prática: Identifique o seu público, pesquise outras entidades que conversam com público parecido, faça uma análise das recentes coleções deles e liste itens de destaque de cada um deles.

Tabela para comparar a coleção dos seus concorrentes: